ניהול קמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרם

הרבה עסקים מתחילים בלחיצה על הכפתור "קידום פוסט". זה פשוט, אבל קשה לדעת מי ראה את המודעה ומה יצא ממנה.

קמפיינים ממומנים בפייסבוק ובאינסטגרם נשענים על שלושה דברים שעובדים יחד: מסר שמדבר אל הקהל, קריאייטיב שמושך את העין ומדידה שמראה מה קרה בפועל. כשאחד מהם חסר, התקציב נשחק מהר.

בעסקים רבים שני הערוצים משלימים זה את זה: Meta מייצרת היכרות ועניין, וקמפיינים בגוגל פוגשים את מי שכבר מחפש.

ב-Meta לא בוחרים מילות מפתח. בוחרים אנשים. אנחנו מגדירים קהלים לפי אזור, גיל, תחומי עניין והתנהגות, ובודקים אילו מהם מגיבים טוב יותר.

לצד קהלים חדשים, אנחנו נעזרים בנתונים שכבר יש לכם: מבקרים באתר, עוקבים, רשימות לקוחות וקהלים דומים להם. השימוש ברשימות נעשה רק במידע שנאסף כדין ובהתאם לכללי הפלטפורמה.

בפיד יש לכם שנייה או שתיים לתפוס תשומת לב. לכן הקריאייטיב הוא החלק שמשפיע הכי הרבה על התוצאות.

• מסר ברור אחד בכל מודעה, בעברית שנשמעת כמו שאנשים מדברים.
• תמונות ועיצובים בפורמטים שמתאימים לפיד.
• סרטונים קצרים ל-Reels ול-Stories, בפורמט אנכי.
• קרוסלות שמציגות כמה מוצרים או שלבים.

את הקריאייטיב אנחנו מכינים בעצמנו, על בסיס חומרים שלכם או מאפס. שום מודעה לא עולה לאוויר בלי אישור שלכם.

אי אפשר לדעת מראש איזו מודעה תעבוד. לכן כל קמפיין עולה עם כמה גרסאות של מסר ושל קריאייטיב, ובודקים אותן זו מול זו בתנאים דומים.

אחרי שמצטברים מספיק נתונים, עוצרים את הגרסאות החלשות, מחזקים את החזקות ומכינים סבב חדש. כך בכל סבב לומדים משהו על הקהל שלכם, ולא רק מוציאים תקציב.

Meta Pixel הוא קוד שמותקן באתר ומדווח ל-Meta על פעולות כמו שליחת טופס או רכישה. בלעדיו המערכת לא יודעת אילו מודעות הביאו תוצאה, ולא יכולה להשתפר.

אנחנו מגדירים את ה-Pixel ואת האירועים החשובים, ומוודאים שהם פועלים רק אחרי שהגולש הסכים לעוגיות שיווק. כשיש באתר Consent Mode, המדידה מותאמת אליו.

במקרים מתאימים, למשל בחנות אונליין או כשיש CRM, מוסיפים גם Conversions API. זהו חיבור מצד השרת שמשלים נתונים שהדפדפן לא תמיד מעביר.

רוב האנשים לא פונים בביקור הראשון. רימרקטינג מאפשר לחזור אליהם עם מסר שמתאים לשלב שבו הם נמצאים: תזכורת, תשובה להתלבטות נפוצה או הצעה רלוונטית.

לקוחות קיימים הם קהל בפני עצמו. אפשר להציג להם מוצרים משלימים או חידושים, ואפשר להוציא אותם מקמפיינים שמיועדים ללקוחות חדשים, כדי לא לבזבז עליהם תקציב.

אנחנו עוקבים אחרי העלות לתוצאה, תדירות החשיפה ושחיקת המודעות. כשמודעה מתחילה לעייף את הקהל, מחליפים אותה לפני שהעלויות עולות.

תקציב הפרסום משולם ישירות ל-Meta, בנפרד מדמי הניהול. חשבון המודעות, ה-Pixel והעמודים העסקיים נשארים בבעלות הלקוח; N2MU מקבלת רק הרשאת מנהל או שותף לצורך העבודה.

בדוח הקבוע תראו כמה הושקע, מה התקבל, אילו מודעות עבדו ומה מתוכנן להמשך.

נתוני פלטפורמה מפרויקטים פעילים, בתקופות המצוינות. שמות העסקים אינם מוצגים. ביקורים בפרופיל, שיחות וחשיפות אינם מכירות, והתוצאות תלויות בתחום, בתקציב, בקהל ובתנאי השוק. אין בהן התחייבות לתוצאה דומה. לכל התוצאות בעמוד הבית